심리학 논문계획서-인터넷 배너 광고 제시 순서와 콘텐츠와의 관련성이 기억에 미치는 영향에 대한 연구

심리학 논문계획서-인터넷 배너 광고 제시 순서와 콘텐츠와의 관련성이 기억에 미치는 영향에 대한 연구 [심리학] 논문계획서-인터넷 배너 광고 제시 순서와 콘텐츠와의 관련성이 기억에 미치는 영향에 대한 연구.pptx 목차 1.연구 목적 2.가설 3.이론적 배경 4.연구방법 5.설문지 구성 6.기사 내용 7.제품 선정 8.질문 내용 9.분석 방법 본문 인터넷 광고를 높은 침투성이나 관심 끌기를 위한 방식 통해 클릭률 높이려는 방식 대신, 제시되는 순서와 콘텐츠와의 관련성 통해 광고의 회상 및 재인 증가시키고자 함 광고주가 웹페이지 내 일정 공간 구매하여 자사의 배너광고를 띄우는 것이 아니라 콘텐츠의 내용, 위치같은 자사 제품 광고에 가장 효율적인 요소 구매해 효과 극대화 설문지 구성 웹페이지를 볼 때 시선의 개인차가 존재하기 때문에 선행-후행의 효과를 위해 2페이지에 걸쳐 기사를 제시 선행하는 배너는 1페이지에, 후행하는 배너는 2페이지에 제시 본문내용 2007) 출처 : 한국방송광고공사(2007) 연구 목적 지각적으로나 물리적으로 광고를 회피하는 현상이 발생 연구 목적 인터넷 광고를 높은 침투성이나 관심 끌기를 위한 방식 통해 클릭률 높이려는 방식 대신, 제시되는 순서와 콘텐츠와의 관련성 통해 광고의 회상 및 재인 증가시키고자 함 광고주가 웹페이지 내 일정 공간 구매하여 자사의 배너광고를 띄우는 것이 아니라 콘텐츠의 내용, 위치같은 자사 제품 광고에 가장 효율적인 요소 구매해 효과 극대화 변인 구성 제시 순서 콘텐츠와의 관련성 콘텐츠와 관련된 광고 콘텐츠와 무관한 광고 선행 광고 제시 콘텐츠 관련 / 선행 콘텐츠 무관 / 선행 후행 광고 제시 콘텐츠 관련 / 후행 콘텐츠 무관 / 후행 가설 H1. 콘텐츠와 관련이 있고 콘텐츠에 후행하는 광고