고려대 서창캠퍼스 홍보 IMC전략

고려대 서창캠퍼스 홍보 IMC전략 고려대 서창캠퍼스 홍보 IMC전략.hwp 목차 목 차 1. 고려대학교를 알고 있는 사람에 맞는 홍보방안 2. 고려대학교를 모르는 사람에 맞는 홍보 방안 본문 ■ 재학생뿐만 아니라 졸업생들에게도 모교사랑을 심도록 한다. 대학의 발전을 위한 동문들의 협조는 필수적이다. 장기적이고 지속적으로 졸업생들에 대한 인물, 직업, 주제, 지역별 특성에 맞도록 인적관리를 하여 동문들의 잠재적 힘을 현재화할 수 있도록 모든 노력을 기울여야 할 것이다. 이것은 대학의 홍보나 재학생들의 취업 및 발전기금의 모금에도 중요한 역할을 할 수 있을 것이다. 동문들의 잠재력을 활용하는 것은 단순히 재정지원의 문제가 아니라, 홍보와 유대의 측면에서 중요하다고 생각한다. 또한 재학생과 졸업생들에게 대학이 지향하는 바를 뚜렷하게 부각시켜 대학의 문제를 함께 고민할 수 있게 하고 이로 인해 모교사랑을 심어줄 수 있도록 해야 한다. ■ 교내광고책자의 편집내용과 대학달력제작의 구상을 전환해야 한다. 대학의 광고 전략은 단순한 홍보의 차원을 넘어 이제 생존경쟁에 가깝다. 교육소비자인 학생들과 학부모 그리고 교사들을 대상으로 대학의 이미지를 높이고 수험생들의 관심을 끌기 위한 대학의 홍보책자는 주로 재학생들과 캠퍼스를 소개하는 기존 본문내용 문일 것이다. 이러한 사회적변화속에서 앞으로의 대학은 과거처럼 학생을 선발하는 것이 아니라 학생을 유치하기 위해 찾아다녀야 하는 곳으로 바뀌어가고 있다. 이러한 대학들은 경쟁 속에서 살아남기 위해 광고 전략이 필요하게 되었다. 대학의 광고방안은 고려대를 아는지 모르는지에 따라서 전략을 따로 세워야한다. 1. 고려대학교를 알고 있는 사람에 맞는 홍보방안 고려대학교에 재학 중이거나 졸업한 경우는 다른 사람에 비해 관여도가 높을 것으로 본다. 이런 소비자들에게는 우리 학교에 대하여 긍정적으로 생각하게 만들어야 하므로 단순히 학교의 정보를 전달하기보다 학교의 이미지에 중점을 두어서 전략을 세워야 한다고 생각한다. ■우리학교에 적용할 수 있는 홍보 전략으로는 재학생들에게 대학을 사랑하는 마음을 기르는 것이다. 모