목차 Ⅰ. 기업 선정이유
Ⅱ. 오리온 기업분석 1. 기업소개 및 연혁 (1) 기업 소개
(2) 기업 연혁 2. 경영진 분석 3. 주주 현황 4. 조직 구조 5. 외부 환경 (1) 실적과
전망 (2) 업계의 현황 (3) 시장점유율 (4) 시장의 특성
Ⅲ. 경영 분석
1. 인사
관리 (1) 인사제도 (2) 인재육성 & 경력개발 (3) 입사지원 / 채용
2. 재무회계 (1)
재무분석 (2) 3가지 부문의 기업분석 (3) 재무 분석 정리
3. 마케팅전략 (1) 컬러 마케팅 (2)
네이밍 마케팅 ① 초코파이의 네이밍 마케팅 ② 투유 초콜릿 (3) 광고캠페인 마케팅 ① 초코파이의 ‘情’광고 캠페인
② 투유 초콜릿의 ‘사랑’ 광고 캠페인 (4) 데이 마케팅 (5) 부록 마케팅 ① 치토스, 썬칩 ‘따조’, ‘한 봉지
더’ ② 고래밥 ‘PC방 무료쿠폰’ (6) 복고 마케팅 (7) 문화마케팅
Ⅳ. 경영전략 분석
1.
전략적 제휴 (1) 동양제과(현 오리온)와 프리토레이의 전략적 제휴 ① Pepsico사와의 합작 배경 ② 양 사가 전략적 제휴를
맺은 이유 ③ 전략적 제휴가 오리온에 끼친 영향 ④ 전략적 제휴의 한계 ⑤ 오리온의 전략적 제휴가 그 이후 자사에 미친
영향
2. 차별화 전략 (1) 메가박스 (2) 초코파이(코아브랜드 전략을 통해 동양제과가 적극적으로 키운
상품
본문 (3) 광고캠페인 마케팅
① 초코파이의 ‘情’광고 캠페인 1989년 이전까지 초코파이 광고의
주소구대상층은 어린이였다. 초등학교 학생들을 주 대상으로 한 것으로 초코파이 탐험 시리즈 라는 연속광고가 그것이었다. ‘정글탐험’편과
‘비행기탐험’편, ‘얼음나라’편 등으로 구성되었으며 어린이들이 초코파이를 찾으러 모험을 나선다는 스토리였다. 하지만 이 광고는 소비자층이 두터운
초코파이를 어린이용으로 국한시켰다는 평가를 받았다. 1989년부터 시작된 오리온 초코파이의 ‘정(情)’ 광고 캠페인은 초코파이를 기존 어린이
대상의 한정된 이미지에서 전 세대를 망라할 수 있는 범 계층적인 이미지로의 전환시켰다. 물질문명의 발달로 인해 인간 경시 현상과 도덕성 상실,
인간 고유 가치 상실 등이 팽배해지면서 사회는 각박해졌고, 이러한 현상들이 인간을 서로 소외시키며, 청소년 문제 및 노인 문제 등 사회전반에
걸친 문제들을 노출해 왔다. 이러한 현실 속에서 오리온 초코파이 정(情)시리즈 광고는 한국의 정서(情緖)인 정(情)을 주제로, 내면적인
아름다움을 되살려 놓고 있다. 즉 휴머니즘을 강조하여 넘쳐나는 광고의 홍수 속에서 독특한 이미지를 구축해 성공적인 판촉 효과를 거두었다. 그것이
바로 초코파이 정(情)시리즈 광고다. 이 광고는 쌍방향 커뮤니케이션(Two-Way Communication)을 특징으로 하고 있는데, 이는
Two-Way Communication을 할 때만이 정(情) 컨셉을 제대로 나타낼 수 있기 때문이었다. Two-Way Communication의
가장 큰 미덕은 소비자가 원하는, 소비자가 듣고 싶어 하는 얘기를 한다는 점이다. 또 초코파이의 경우, 제품 사이클이 긴 제품이라 제품의
이미지를 확실히 하고 제품의 가치를 높이기 위해서는 이러한 장기적인 차원에서의 제품 정체성(Identity)이 필요했다. 그래서 소재도 고마운
일을 하지만 무심히 지나쳤던 사람들, 예를 들면 집배원 아저씨나 역무원, 선생님 같은 분들에게 감사함을 전달하는 내용에서 찾기로 했다. ‘情’
광고는 89년 초 겨울 시즌에 선생님 편이 방영되면서 시작되었다. 선생님 편은 장난꾸러기 학생과 선생님의 따뜻한 정을 표현하고 있다. 90년에는
이사 가는 날 편, 군대가는 삼촌 편, 할머니 편이 제작되었으며 91년에는 2편의 ‘情’ 시리즈 광고를 제작, 건널목 역무원 아저씨와 전학 가는
학생의 애틋한 사연을 담고 있다. 92년에는 ‘아빠 힘내세요’ 편과 오누이 정(情)을 그린 ‘소나기’ 편 그리고 집배원 아저씨에 대한 감사함을
그렸다. 그 이후로도 ‘정(情)’ 광고 캠페인은 계속되었으며, CM 송 “말하지 않아도 알아요”를 통해 초코파이는 전 국민에게 따뜻한 파이의
이미지를 구축했다. 또한 초코파이의 광고에는 오리온의 담철곤 회장과 그의 아내 이화정이 직접 출연해 화제를 모으기도 했다. 오리온의 ‘情’
광고는 말에서만 그치는 것이 아닌 책걸상 바꿔주기 캠페인 등 사회적으로도 情을 실천하여 더욱 주목을
받았다.
본문내용 이지만 오리온이 과거 pepsico사와 협력관계를 맺고 현재는 사업 다각화를 통한 글로벌기업으로
성장하고 있다는 사실을 알게 되어, 오리온그룹을 선정하게 됐다. 경영학원론의 이론들도 가장 폭넓게 알아볼 수 있는 제조회사이자 모회사를 기본으로
한 지주회사라는 점, 타 기업과의 전략적 제휴를 기준으로 현재까지 급속한 성장을 이루었다는 점이 가장 큰 선정이유이다. Ⅱ. 오리온
기업분석 1. 기업소개 및 연혁 -제과 사업을 모태로 다양한 사업영위중인 실질적인 지주회사 (1) 기업 소개 “즐거움과
행복이 가득한 오리온 그룹! 먹고 보고 느끼는 즐거움이 가득한 세상을 만들어가는 힘”이라는 Vision을 설정하고 이러한 Vision을 바탕으로
‘Smart - 핵심역량을 중심으로 한 상향평준화 , Strong - 기업
하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업
기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해
만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑
중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라
생각합니다^-^ |
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