국제마케팅 아디다스 ADIDAS AG의 마케팅 전략

국제마케팅 아디다스 ADIDAS AG의 마케팅 전략

[국제마케팅] 아디다스 ADIDAS AG의 마케팅 전략.pptx

목차 1기업소개 2경쟁자 3ADIDAS AG의 마케팅 4SWOT 분석 5표준화와 차별화 6전망과 결론 7DISCUSSION 본문 2. 경쟁자 NIKE와 REEBOK 1985년도~95년도, 유럽에서 운동화 판매 2배 나이키와 리복의 시장점유율 5%→50%로 상승 (80’s 초반 ~ 90’s 초반, 아디다스 판매 점유율 60→40%) 제품 홍보비용 약 1억 달러 각각 지출 (유럽에서 아디다스의 광고 지출은 상당히 적었다) 1992년 아메리칸 드림 팀의 높은 가시성 미국의 NBA스타들의 지지 NIKE JUST DO IT 2003년, 전세계 대상 106억 달러매출 대부분의 유럽국가 선두 주자 REEBOK PLANET REEBOK 2002년, 31억 달러 매출 프랑스, 스페인, 영국 시장 선두주자 3. ADIDAS 마케팅 축구스타 데이비드 베컴을 모델로 한 마케팅 축구는 항상 ADIDAS의 핵심적인 스포츠 10년동안 ADIDAS의 전세계 광고모델 눈에 띄는 간판, 황금 시간대의 TV광고에 나타남 베컴을 통한 판매 증가 기대 본문내용 분석 5 표준화와 차별화 6 전망과 결론 7 DISCUSSION Adolf Dassler -Adidas 설립자 1924년 - Dassler 형제, 신발공장으로 회사 시작 스파이크 달린 육상화 히트! 1936년Jesse Owens 올림픽게임에서 금메달 1948년 - 불화로 인한 형제의 분열 (RudolfPUMA 설립) 1949년Adi Dassler 에서 Adidas로 상호 변경 Adi-Dassler 광고 스포츠 시장에서의 세계적인 리더로 회사의 상업형 로고는 브랜드 아이콘으로 1. 기업소개 1980년대Adidas의 재정적 위기 1990년대Robert Louis-Dreyfus 회장 등장 (글로벌 프로젝트 본격화) 1995년Salomon 인수, adis-salomon