국제마케팅 디즈니 사례

국제마케팅 디즈니 사례

[국제마케팅] 디즈니 사례.hwp

목차 1}부진한 실적의 원인이 되는 요소 문화적 차이&운영상의 실수 1)주류 판매를 금지 2)방문객 방문판단 미스 3)아침식사 & 버스기사 경제적 요인 2} 요인들의 예상가능성과 제어가능성 유로 디즈니랜드(WDL)의 실패 ▶ 내부 전략에 의한 유로디즈니의 실패 요인 ① 경영진의 전략적 실수 ② 예산의 낭비 ③ 잘못된 수입 책정 ▶ 외부 환경에 의한 유로디즈니의 실패 요인 ① 유럽 전역의 경기 침체 ② 부동산 시장의 붕괴 ▶ 디즈니사의 유럽문화 인식 부족 케이프타운? 남아프리카 공화국의 경제상황 남아공 관광객의 급속한 증가세 - 디즈니랜드의 방문자로 동물의 왕국 그렇다면 언제? 케이프타운 디즈니랜드 SWOT분석 STP 분석 _ 특정Targeting 4P Q. 잠재고객의 선호도와 니즈를 충족시키기 위한 질문 유로디즈니와 제2롯데월드 비교, - 유로디즈니랜드의 실패요인과 유사한 제2롯데월드 건설의 환경조건 (지리적, 경제적 요인) ① 유로디즈니 실패요인 ② 제2롯데월드-잠실 사업을 둘러싼 분쟁 본문 케이프타운? 남아공 웨스턴 케이프 지방의 남서쪽에 위치한 케이프 반도. 이 반도의 북단에는 남아공에서 두 번째로 큰 도시이자, 입법수도인 케이프타운이 위치해 있다. 테이블마운틴을 배경으로 대서양을 바라보는 아름다운 해변을 지닌 케이프타운은 온화한 기후와 수려한 자연으로 세계적인 관광도시이며, 유럽인들이 가장 가고 싶어 하는 곳 중의 하나다, 주민의 약 35%가 백인이며, 유럽풍의 대도시 경관을 이룬다, 케이프타운에는 롱스트리트와 워터프런트, 로벤아일랜드, 테이블마운틴 등 볼거리 또한 풍성해 이미 관광지로서 명성이 자자하다. 남아프리카 공화국의 경제상황 지난 99년도 이후 장기성장 국면에 진입한 남아공 경제는 높은 수준의 민간소비, 저금리에 따른 설비투자 확대, 완만한 물가상승률 등과 같은 호조요인에 힘입어 2007년 까지 높은 지속적으로 높은 경제성장을 이루어 냈다. 최근 정도는 낮아졌지만 그래도 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 최근의 경기 호조세 지속 및 향후 낙관적인 경기전망에 따라 기업들의 설비투자가 증가하고 있으며, 2010년 월드컵 개최준비 및 신경제정책 추진을 위해 남아공 정부에서 대규모 공공투자를 진행 중이어서 남아공 내 설비투자는 계속해서 증가하고 있다. 2010 FIFA 월드컵 2010년 FIFA 월드컵 남아프리카 공화국 대회(2010 FIFA World Cup South Africa)는 아프리카 대륙에서 열리는 최초의 월드컵 대회로, 남아프리카공화국의 요하네스버그(2개 경기장), 포트 엘리자베스, 넬스 프로이트, 케이프타운, 더반, 폴로콰네, 블룸폰테인, 프리토리아, 루스텐버그 등의 총 10개의 경기장에서 대륙별로 예선을 통과한 대한민국 등 32개국이 참가한다. 유리한 기후조건과 자연환경으로 관광산업이 발달한 케이프타운은 다음 디즈니랜드로 추천하기에 손색이 본문내용 만 판단하였다. 미국 인구 2억 5,000만 명 : 디즈니랜드 관광객/연 4,100만 명 서유럽 인구 3억 7,000만 명 :디즈니랜드 관광객/연6,000만 명매출 : 적어도 미국에서 지출하는 비용 이상은 지출할 것 (이에 테마파크와 호텔을 초호화판으로 건설) 하지만 미국디즈니로 관광 온 사람들과 유럽디즈니를 찾은 사람들의 경제적인 차이를 예상하지 못함. 유럽인들의 검소한 소비습관문화적 차이&운영상의 실수1)주류 판매를 금지 점심이나 저녁식사 때 와인을 물처럼 마시는 프랑스인들의 입장에서 볼 때 이런 운영방침은 도저히 이해가 안 됨. 2)방문객 방문판단 미스 디즈니는 월요일보다는 금요일에 관람객 수가 많을 것으로 예상 했지만 실상은 그 반대였다. 3)아침식사 & 버스기사 유럽인들이 아침식사를 안 할 것으