국제마케팅 미샤 중국진출전략

국제마케팅 미샤 중국진출전략

[국제마케팅] 미샤 중국진출전략.pptx

목차 1.About Missha 2.중국시장의 분석 3.미샤 in 중국시장 4.결론 본문 중국시장의 분석 1. 지역적 특색 중국서남지역 – 청두무역관이 소재. 중국 정부의 정책에 힘입어 경제발전을 구가, 화장품 시장도 확대되는 중. 그러나 화장품 생산업체가 상대적으로 적고 주로 한약 보건 화장품, 의약 보건품을 생산. 유통측면에서는 홈쇼핑과 온라인 쇼핑의 증가세가 뚜렷. 최근 저소득층 군소도시의 경우에도 화장품 소비량이꾸준한 성장세를 기록. 지역적 특색 1-1 기후 -따뜻한 기후 →자외선 포함된화장품 -추운 지역 →수분 함량 높은 화장품 3. 심리적 변수 3-1 유아/노인용 화장품 -어린이용 색조화장품 소비↑ -건강에 관한 관심↑ 3-2 중국인이 선호하는 붉은색 -붉은 색상의 화장품 용기 사용 3. 심리적 변수 3-3 가격의 짝수화 -중국의 생활양식에 맞게 가격의 짝수화 3-4 전자 상거래 공략 -젊은 세대들의 유통 판매 공략 본문내용 . About missha 2. 미샤의 경영마인드 중국시장의 분석 중국시장의 분석 시장세분화 및 표적시장 설정이 중요 중국시장의 분석 1. 지역적 특색 중국서남지역청두무역관이 소재. 중국 정부의 정책에 힘입어 경제발전을 구가, 화장품 시장도 확대되는 중. 그러나 화장품 생산업체가 상대적으로 적고 주로 한약 보건 화장품, 의약 보건품을 생산. 유통측면에서는 홈쇼핑과 온라인 쇼핑의 증가세가 뚜렷. 최근 저소득층 군소도시의 경우에도 화장품 소비량이 꾸준한 성장세를 기록. 중국시장의 분석 지역적 특색 1-1 기후 -따뜻한 기후 →자외선 포함된 화장품 -추운 지역 →수분 함량 높은 화장품 중국시장의 분석 지역적 특색 1-2 주요도시 인구밀도가 높은 주요도시 먼저 집중적 광고 중국시장의 분석 2.