국제마케팅 한경희 생활과학 마케팅 전략

국제마케팅 한경희 생활과학 마케팅 전략

[국제마케팅] 한경희 생활과학 마케팅 전략.ppt

목차 1. 미국 진출 현황 2. SWOT 3. STP 4. 4P 본문 미국 시장 현황 국내 시장 포화상태 2007년미국지사설립 유통망이다양한미국시장 진드기 아토피 등 위생문제 연령대 10대, 20대 : 기혼 전 여성, 집안일 관심 적음 30대, 40대, 50대실용적인 면 중시60대 이상: 기본 기능에 만족 성별 여성 : 미국 시장 가전 제품 구매자의 45%가 여성 실질적 가사 역할人 라이프 스타일 건강 인식도, 웰빙 추구 정도(살균, 안전성) 혜택에 따른 세분화 본문내용 ,670,000$ 2009년9월 총수출 21,100,000$ <중소기업수출지원센터제공> 국제마케팅 1조 Module #3 Strength 차별화된 살균 기능 청소하기 편한 S자형 연장파이프 중국산 제품보다 높은 품질 Slim & Light 제품의 높은 호응 Weakness 인식의 부족 A/S 등 고객서비스 투자 부족 관리되지 않은 온라인 홈페이지 오프라인 유통망 구축의 어려움 Opportunity 웰빙 붐 카펫보다 대리석 선호하는 분위기 미국 내 홈쇼핑 매출액 상승 멕시코에 공장 설립 보증 브랜드 산업 시카고 박람회 Threat 막강한 경쟁사 존재 (미국의 샤프, 독일의 카쳐 등) 자본금 부족 부족한 광고 활동 S W O T 국제마케팅 1조 Module #3 국제마케팅 1조 Module #3 STP 국제 참고문헌 서울경제 파이넨셜 뉴스 경제 이코노미리뷰경제 한경희 생활과학 http://www.ihaan.com/ 코트라-KOTRAhttp://www.kotra.or.kr 윤경숙/한경희생활과학, 살균청소 스팀청소기/아시아투데이/2009-08-29 김현지/한경희 대표,美포천지 초청 여성서밋 참석/동아일보/2009-09-18 이유미/한경희생활과학, 年매출 1,500억 눈앞 /한국경제 /2009-09-24