국제마케팅 까르푸 국내시장 진출 실패요인 분석 및 성공전략

국제마케팅 까르푸 국내시장 진출 실패요인 분석 및 성공전략

[국제마케팅] 까르푸 국내시장 진출 실패요인 분석 및 성공전략.pptx

목차 Ⅰ. 서론    1. 기업소개    2. 국내할인점 시장현황    3. 국내시장 진출과 전략 Ⅱ. 본론   1. 국내시장 실패요인       (1) 본토의 경영방식 고수       (2) 전문인력 양성 노력 부족       (3) 포지셔닝, 프로모션 능력 부족   2. 대응전략 (성공방안) Ⅲ. 결론 본문 (2) 전문인력 양성 노력 부족 머천다이징 전문성 부족 (3) 포지셔닝, 프로모션 능력 부족 ‘적정한 품질’ 보다는 ‘저가격’에 초점 간헐적인 매스마케팅 기초적 수준의 홈페이지 매장 내 매출을 실시간에 파악해 즉각적인 대응 비용절감 및 도난방지 제품생산과 마케팅의 효율성 제고 4) 드라이브 스루(Drive-True) 서비스 ‘상품 픽업 기능’ 강화 ‘조금씩 자주’ 구매고객 Target 신선식품 구입 트렌드 확산 본문내용 식 고수 (2) 전문인력 양성 노력 부족 (3) 포지셔닝, 프로모션 능력 부족 2. 대응전략 (성공방안) Ⅲ. 결론 까르푸 기업소개 30개국 12,029개 매장 진출 세계 2위의 다국적 유통업체 1963년 프랑스 설립 1996년 한국진출 국내할인점 시장현황 구분 2001 2002 2003 2004 2005 할인점 (점포수) 13.9조 (198) 17.4조 (230) 19.5조 (249) 21.4조 (267) 24.4조 (296) 백화점 (점포수) 16.4조 (90) 17.8조 (89) 17.3조 (89) 16.5조 (89) 17.1조 (89) 국내 소매업 매출 규모 까르푸 국내시장 진출과 전략 까르푸 국내시장 실패요인 본토의 경영방식 고