국제경영 맥도날드의 세계화의 원동력, 마케팅전략

국제경영 맥도날드의 세계화의 원동력, 마케팅전략 [국제경영] 맥도날드의 세계화의 원동력, 마케팅전략.ppt 목차 1. 서론 –“맥도날드의 마케팅파워” 역사 기업이념 브랜드파워 2. 본론 –“맥도날드의 마케팅전략” 가. 마케팅 전략 1) 광고전략 2) 표준화 3) 차별화 나. 환경적 분석 2) 내부적 환경 : SWOT ,4P 3. 결론 맥도날드화 맥도날드의 한계점 넘어서야 할 점 본문 맥도날드의 기업이념 – QSC&V Q(Quality) : 조리 이전에 철저한 품질관리가 선행되어야 함을 강조 S(Service) :빠르고 정확하고 친절한 서비스 제공하는 것을 목표 C(Cleanliness) : 청결한 음식을 제공하는 것을 목표로 제공하는 것을 목표 V(Value) :최저가격과 최고품질에 의한 최대의 고객만족을 목표 맥도날드의 브랜드파워 맥도날드의 캐릭터 • 맥도날드 초창기 캐릭터는 레스토랑 이미지 에 맞는 요리사 모자를 쓴할아버지의 모습 - 음식에 대한 전문성과 신뢰성을 상징 • 이름은 ‘스피디(Speedee)’ – 분업화를 상징하며 빠르고질 좋은 음식을 제공한다는 의미 • 1963년 쾌활한 이미지의 어릿광대 로널드 맥 도날드로바뀌었다. 본문내용 . 결론 맥도날드화 넘어서야 할 점 맥도날드의 한계점 나. 환경적 분석 2) 내부적 환경 : SWOT ,4P 가. 마케팅 전략 * 맥도날드의 마케팅전략 맥도날드화 맥도날드 소개 맥도날드의 역사 가. 역사 나. 기업이념 다. 브랜드 파워 1940년리처드 맥도날드, 모리스 맥도날드 형제의 레스토랑 사업 1948년맥도날드 형제 ‘스피디 방식(분업화)’도입하여 생산의 효율성 제고 1955년믹서기 판매자 레이 크록이 맥도날드의 상업성을 발견 맥도날드 1호점 출범 1963년맥도날드의 마스코트 로널드 맥도날드 탄생 1965년맥도날드 주식의 상장 1974년로널드 맥도날드 재단법인 탄생&사회환원 시스템 실시 1979년해피밀 탄생 Page-* 맥도날드의 마케팅전략 맥도날드화 맥도날드 소개 맥