마케팅 원론 오픈마켓 `11번가` 마케팅 전략 분석

마케팅 원론 오픈마켓 `11번가` 마케팅 전략 분석 [마케팅 원론] 오픈마켓 `11번가` 마케팅 전략 분석.pptx 목차 11번가 소개 시장상황 분석 경쟁사 분석 SWOT & STP 현재 마케팅 전략 마케팅 전략 제안 본문 구조적 요인 ① 잠재적 진입자 : 진입장벽 높음 ② 구매자 교섭력 : 후방통합 가능성 小, but 가격민감 ③ 공급자 교섭력 : 전방통합 가능성 小, but 가격민감 ④ 대체재 위협 : 범위에 따라 무한한 시장 ⑤ 현재 시장 내 경쟁 : 가격경쟁 치열, 차별성 드러내기 힘듦, 퇴거장벽이 높음 경쟁사 분석 – G마켓 - 판매자 미니숍 서비스 - 행운경매 - 1대1 흥정하기 - 다대다 양방향 경매 - PB (자체 브랜드) 상품으로 유통경로 단축 - 대형 할인마트 납품 출시자를 중개자로, 유통라인 감소 - 모바일 서비스 본문내용 www.11st.co.kr - 서비스 공급사 : SK텔레콤 (주) - 서비스 개시일시 : 2008년 2월 27일 - 서비스 구분 : 마켓플레이스 - 시장 점유율 : 3위 - 비즈니스 개요 : SK텔레콤의 선진기술을 활용, 신개념의 오픈 마켓 11번가 연혁 2008.02.27 11번가(www.11st.co.kr ) 오전 11시 11분 개장 2008.05.15 11번가는 웹표준화를 실시 2008.09.04 `해외쇼핑11번가를 사이트 안에 오픈 2008.10.16 11번가 클린 오픈마켓 선언 2009.02.12 11번가, 고객실수 파손제품 수리교환 2009.04.20 SKT, 中인터넷 쇼핑몰 사업 진출 2009.07.21 SK텔레콤 쇼핑몰 11번가로 통합 2010.02.25 11번가, SKT T멤버