국제마케팅 성공사례 - 페라리 4P STP SWOT

국제마케팅 성공사례 - 페라리 4P STP SWOT 국제마케팅 성공사례 - 페라리 4P STP SWOT.ppt 목차 서론 – 페라리 기업소개, 현황 1) 기업소개, 기업현황, 연혁 2) 기업비젼, 미션, 기업이념 4) 주요모델, 제품컨셉, 특징 본론 1 – 페라리 강점, 차별화전략 1) 차별화 생산 방식 2) 성장과 혁신 모토추구 3) 귀족브랜드 전략 4) 영업경쟁력 - 고객맞춤 서비스제공 본론 2 - 환경분석 1) 시장환경분석 2) 경쟁업체분석 – 람보르노기니 본론 3 - 마케팅 분석 1) 광고전략, 브랜드전략 2) 마케팅전략 - 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX 본론 4 - 경쟁우위원천, 핵심역량 1) 기술력, 품질관리 2) 브랜드 고급화전략 3) 지속가능경영 결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망 출처, 참고문헌, 참고사이트 본문 oABOUT Ferrari -설립년도 / 본사 : 1947년 / Modena(모데나) -대표자 : Luca Cordero di Montezemolo -총자산 / 매출액- 2844억 2100만 달러(2009) /매출액 1700억 6400만 달러(2009) -종업원 수 : 약 2,000명 -총생산대수/승용차 3개 차종 약 3,600대 oLOGO / CI -페라리의 상징이 된 앞발을 든 말이 등장. 이 엠블렘은 바카라의 말로 불린다. -이 말 그림은 1차대전의 이탈리아 최고의 파일럿으로 활약하다1918년 세상을 뜬 프란체스코 바라카의 전투기에 그려져 있던 노즈아트로 그의 아버지인 엔리코 바라카가 페라리의 자동차경주를 관람하던 중 감명을 받아 페라리에게 그림을 쓰도록 허락. -이 말 그림은 원래부터 검은 색이었고 바탕색으로 쓰인 노랑 색은 페라리가 태어난 이탈리아 모데나의 상징 색이다. 하늘에서 천하무적 이었던 프란체스크 바라카의 상징 말 문양은 하늘이 아닌 도로의 명마로 지켜달라는 의미. 본문내용 자동차 제조회사 - 1929년에 설립되어 엔초 페라 리(Enzo Ferrari)가 스폰서 및 창업자로 있던 F1 레이싱팀인 스쿠데리아 페라리를 바탕으로 - 1947년에 페라리 S.p.A (이탈리아어Societa per Azioni) 법인 명칭을 바꾸고 자동차 제조회사로 등록됐다. o ABOUT Ferrari - 설립년도 / 본사 : 1947년 / Modena(모데나) - 대표자 : Luca Cordero di Montezemolo - 총자산 / 매출액 - 2844억 2100만 달러(2009) / 매출액 1700억 6400만 달러(2009) - 종업원 수 : 약 2,000명 - 총생산대수/승용차 3개 차종 약 3,600대 o LOGO / CI - 페라리의 상징이 된 앞발을 든 말이 등장. 이