농심 `신라면` vs. 캉스푸 중국시장 국제경영 전략 비교분석

농심 `신라면` vs. 캉스푸 중국시장 국제경영 전략 비교분석 농심 `신라면` vs. 캉스푸 중국시장 국제경영 전략 비교분석.pptx 목차 1. 기업 개요 1-1. 주제 선정배경 1-2. 농심 신라면 소개 1-3. 중국시장 진출배경 1-4. 캉스푸(康師傅) 소개   2. 중국 라면 시장 분석 2-1. 중국 라면 시장 현황 2-2. 중국 라면 시장 경쟁분석 2-3. 중국 라면 산업 분석   3. 경영 전략 분석 3-1. 농심 분석 3-2. 캉스푸 분석   4. 농심 향후 경영 전략 4-1. 농심 신라면의 현재 추진 전략 4-2. 분석결과에 따른 향후 전략 제시 4-3. 향후 전망 및 결론 본문 1. 기업 개요 1-1. 주제 선정배경 국내 한 해 소비되는 라면은, 약 34억8000만개(2009년 기준) 국민 한 명이 1년간 평균 71개 소비 국내 라면 시장은 연간 1조9000억원 규모 국내 라면 시장에서 25%의 점유율 시장 점유율 1위 70여 개 국가 수출 한국능률협회컨설팅 브랜드파워지수 9년 연속 1위 산업정책연구원 슈퍼브랜드 3년 연속 1위 한국생산성본부 고객만족도 1위 1-2. 농심 신라면 소개 농심은 글로벌식품기업으로, 국내 시장점유율 1위 라면제조기업 신라면은 소고기를 주원료로 완전진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛의 제품 1986년 10월에 개발 시부터 선풍적인 인기를 모으며, 현재 하루에 평균 300만 개정도 꾸준히 판매가 됨 품질의 차별화 차별화 컨셉 - 매운맛 국내시장 점유율 1위 세계 각국의 막강 글로벌 브랜드 파워 - 중국, 일본, 미국 등 70 여개국 수출 됨. 특히! 농심은 ‘신라면’을 앞세워 전세계 라면 소비 1위 중국 시장에서 높은 성과를 올리고 있음. → 경쟁사은 누구며 !? 어떠한 전략으로!? 1-3. 중국시장 진출배경 국내시장 높은 국내 시장 점유율 국내 시장의 포화 – 경쟁 심화 삼양라면의 과거 중국시장 진출 사례 중국시장 진출 여건 완화 국민 소득의 증가 한류 문화를 주도하는 신세대 본문내용 -4. 캉스푸(康師傅) 소개 2. 중국 라면 시장 분석 2-1. 중국 라면 시장 현황 2-2. 중국 라면 시장 경쟁분석 2-3. 중국 라면 산업 분석 3. 경영 전략 분석 3-1. 농심 분석 3-2. 캉스푸 분석 4. 농심 향후 경영 전략 4-1. 농심 신라면의 현재 추진 전략 4-2. 분석결과에 따른 향후 전략 제시 4-3. 향후 전망 및 결론 1. 기업 개요 국내 한 해 소비되는 라면은, 약 34억8000만개(2009년 기준) 국민 한 명이 1년간 평균 71개 소비 국내 라면 시장은 연간 1조9000억원 규모 국내 라면 시장에서 25%의 점유율 시장 점유율 1위 70여 개 국가 수출 1. 기업 개요 1-1. 주제 선정배경 한국능률협회컨설팅 브랜드파워지수 9년 연속 1위 한국생산성본부 고객만 참고문헌 차이나비지니스정보 제 71호(2010) 한국기업식품의 중국시장 사업전략에 관한 연구(2009) 70개국 수출 대표 한류식품 농심 신라면, 동아일보, 2009-06-13 http://www.donga.com/fbin/output?n=200906130098 농심 신라면 홈페이지 http://www.shinramyun.com 농심 홈페이지 http://www.nongshim.com 라면 對중 수출, 이제는 보편화전략 필요, 세계해외한인무역협회, 2010-05-04 http://www.okta.net/okta_board_view.asp?idx=636&flag=world_talk 중국 최대 라면ㆍ음료 생산업체, 헤드럴경제, 2010-04-03 http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20080530000197 中 라면 양이 줄었다. 생산 비용 증가가 원인, 아주경제, 2010-10-20 http://www.ajnews.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=201010200738194370561 중국에 辛라면 매운맛 보인다 농심, 공장증설 매출확대, 네이버뉴스, 2000-04-16 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000210274 글로벌리더 농심, 2010-03-12 http://www.cooknjob.com/community/com_view.php?tab=news&code=4&idx=21 중국 제과 산업, 동양증권, 2010.09.08 코스닥터 www.kosdoctor.co.kr 농심 중국 홈페이지 www.cn.nongshim.com 라면판매 뚝 부진늪에 빠진 농심신제품중국서 희망 찾는다, SBS CNBC,2010-11-23http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000095634