방송산업 경영 MBC 경영전략

방송산업 경영 MBC 경영전략 [방송산업 경영] MBC 경영전략.ppt 목차 1. 회사 소개  (1) 기업 주요 연혁  (2) 기업 조직도  (3) 구성 인원 2. MBC 경영 실태 분석  (1) MBC의 수익 구조  (2) 광고 수익의 감소 원인 3. 경영 전략  (1) 사업 다각화 전략   ① 사업 다각화 배경 및 현황   ② PP 사업 전략   ③ 인터넷 사업 전략   ④ 해외 시장 개척  (2) 지역방송국의 광역화  (3) 광고 전략  (4) 기타전략 본문 기업 주요 연혁 - 1992. 07. 01 MBC 미술센터 창립 - 1995. 10. 01 MBC인터넷 TV프로그램 실시간 생중계 - 2000. 03. 11 인터넷 MBC 창립 - 2000. 04. 10 MBC 프로덕션, 예술단 합병 - 2001. 02. 21 MBC Plus 설립 - 2001. 04. 02 CATV MBC 스포츠 개국 - 2002. 05. 30 디지털 TV를 이용한 데이터방송 실험서비스 실시 - 2002. 12. 16 MBC MOVIES 개국 - 2004. 12. 지상파 DMB 채널 운용협정 - 2005 MBC-EBS 공동 캠페인 교육이 미래다 - 2005. 01. 03 MBC 새 CI 도입 콘텐츠 중심의 종합 미디어 그룹 새 이미지 구축 - 2005. 02. MBC 글로벌 마케팅 사이트 구축 오픈 - 2005. 02. 25 MBC 27대 최문순 사장 취임 기술적 발전으로 광고 회피 미국의 경우, 자국 내 PVR 이용자들을 대상으로 한 조사 결과에 의하면 광고 건너뛰기(adskipping)를 한 시청자의 비율이 71%에 이르렀고, 이용료를 할인해 주는 대신 광고 건너뛰기 기능을 없애 는 것에 대한 동의는 15%에 불과했다. 그래서 PVR의 보급에 따라 TV광고 비의 감소도 예상된다. PP 경영 전략 SYNDICATION MARKET(선점효과) 디지털 TV시대 대비 다양한 프로그램 확보 및 채널간 유통망 구축 ㈜MBC 플러스 해외 채널과 제휴하여 국내 배급 및 송출 (Piggybacking) 본문내용 광고 수익의 감소 원인 3. 경영 전략 (1) 사업 다각화 전략 ① 사업 다각화 배경 및 현황 ② PP 사업 전략 ③ 인터넷 사업 전략 ④ 해외 시장 개척 (2) 지역방송국의 광역화 (3) 광고 전략 (4) 기타전략 회사 소개 기업 주요 연혁 - 1961. 02. 21 서울민간방송㈜ 설립 등기 (대표 김지태) - 1961. 10. 02 사명변경 한국문화방송㈜ - 1961. 12. 2 MBC 라디오 방송 개국 (HLKV,900kHZ, 10kW) - 1969. 03. 10 한국연합광고㈜ 설립 - 1969. 08. 08 MBC TV 방송시작(HLAC, CH11, 2kW) - 1971. 09. 19 MBC FM 방송시작 - 1971. 09. 29 20개 가맹사와 네트워크 계약 -