광고학 보여주는 광고 VS 설명하는 광고

광고학 보여주는 광고 VS 설명하는 광고 [광고학] 보여주는 광고 VS 설명하는 광고.pptx 목차 정교화 가능성 모델(elaboration likelihood model)이란? 설득의 두 가지 경로 관여도(involvement)요소 보여주는 광고 VS 설명하는 광고 결론 본문 소비자가 광고와 같은 설득적 메시지에 노출될 경우, 소비자의 관여도에 따라 그 메시지대한태도의형성과 변화를 다른 두 가지의 경로를 통해 정교화가능성을 나타내는 Petty와 Cacioppo가 만든 모델 본문내용 model)이란? 설득의 두 가지 경로 관여도(involvement)요소 보여주는 광고 VS 설명하는 광고 결론 정교화 가능성 모델(ELM) 소비자가 광고와 같은 설득적 메시지에 노출될 경우, 소비자의 관여도에 따라 그 메시지대한 태도의 형성과 변화를 다른 두 가지의 경로를 통해 정교화가능성을 나타내는 Petty와 Cacioppo가 만든 모델 정교화 가능성 모델 (elaboration likelihood model) 설득적 커뮤니케이션 동기부여 될 준비가 확고하게 되어있는가? 정보를 처리할 능력이 충분한가? 중심경로 주변경로 메시지 관여도 예 아니요 고관여 저관여 설득의 두 가지 경로 상 황 메시지 처리동기 - 메시지에 대한 개인의 관련성 - 인식욕구 메시지 처리 능력 - 반복 -사전지식 -이