마케팅 홍콩의 장소(도시)마케팅 성공요인 분석

마케팅 홍콩의 장소(도시)마케팅 성공요인 분석 [마케팅] 홍콩의 장소(도시)마케팅 성공요인 분석.hwp 목차 Ⅰ. 홍콩 선정 이유 Ⅱ. 홍콩 개요 Ⅲ. 홍콩 마케팅 정책 Ⅳ. 대표 관광지(사례 중심) Ⅴ. 장소 마케팅 성공 시사점 및 배울 점 Ⅵ. 참고문헌 본문 Ⅰ. 홍콩 선정 이유 홍콩은 수많은 네온들이 별처럼 반짝이는 야경의 도시이고, 전 세계적으로 한 세대를 풍미했던 영화의 도시이며, 세계의 명품이 집결하는 쇼핑의 천국이고, 세계의 주요 은행 회사가 모여 있는 국제금융의 도시이다. 또한 연간 5,000 만 명의 해외 관광객이 찾는 관광의 도시 홍콩은 아시아 최고의 도시마케팅의 중심이라 해도 과언이 아니다. 최근 성공적인 도시브랜드 사례로 꼽히는 홍콩은 요리, 쇼핑, 문화, 관광지, 축제의 다양한 아이템을 보유한 세계적인 관광지로서 높은 인지도를 지녔으며 동남아시아의 중심으로 우수한 지리적 위치를 선점하고 있다. 다수의 다국적 기업의 아시아 본부를 유치하고 있으며 국제 비즈니스 도시로서의 높은 인지도를 갖추었다. 그리고 이는 컨벤션 유치에도 긍정적인 영향을 주어, 국제 전시의 횟수가 증가하고 있다. 이러한 홍콩의 관광 마케팅 전략은 관광 산업을 미래 산업으로 육성하고자 하는 나라, 특히 우리나라의 현재 실정에 적용될 수 있는 사례들 이라고 생각하였다. 예를 들어, 홍콩의 컨벤션 유치 전략은 우리나라 컨벤션 산업을 발전시키는데 이용될 수 있고, 홍콩에 뒤지지 않는 우리나라의 문화 관광 콘텐츠를 통하여 관광객을 유치시킬 수 있다고 생각했기 때문에 홍콩을 선정하게 되었다. 본문내용 핑의 천국이고, 세계의 주요 은행 회사가 모여 있는 국제금융의 도시이다. 또한 연간 5,000 만 명의 해외 관광객이 찾는 관광의 도시 홍콩은 아시아 최고의 도시마케팅의 중심이라 해도 과언이 아니다. 최근 성공적인 도시브랜드 사례로 꼽히는 홍콩은 요리, 쇼핑, 문화, 관광지, 축제의 다양한 아이템을 보유한 세계적인 관광지로서 높은 인지도를 지녔으며 동남아시아의 중심으로 우수한 지리적 위치를 선점하고 있다. 다수의 다국적 기업의 아시아 본부를 유치하고 있으며 국제 비즈니스 도시로서의 높은 인지도를 갖추었다. 그리고 이는 컨벤션 유치에도 긍정적인 영향을 주어, 국제 전시의 횟수가 증가하고 있다. 이러한 홍콩의 관광 마케팅 전략은 관광 산업을 미래 산업으로 육성하고자 하는 나라, 특히 우리나라의 현재 실정에 적용 참고문헌 홍콩 관광청 브랜드 홍콩 사이트 발췌 중국 12번째 도시개발 프로젝트 안내 및 홍보물 세계 도시 정보사이트 http://ubin.krihs.re.kr/2009/index.php 네이버 블로그 - 지자체 도시마케팅 슬로건 개발과 도시마케팅 전략 한국과 이집트의 장소 마케팅 (서울시와 카이로시를 중심으로), 이우수, 2010.6 한국행정학회 학술대회 논문 자본주의 경쟁, 도시도 피해갈 수 없다, 문춘영, 북경광파대 광고학과 강사 Burson-Marsteller Korea 블로그, 도시 마케팅 - 홍콩 브랜딩