남성의 외모 가꾸기 현상에 대하여

남성의 외모 가꾸기 현상에 대하여 남성의 외모 가꾸기 현상에 대하여.pptx 목차 경향성 1. 외모관련 상품 증가(화장품, 패션) 2. 신조어 탄생과 붐 3. 미디어 보도 증가 4. 동안에 대한 관심 증가 5. 원인 연쇄 분석 본문 1970년대 남성문화에 화장품 도입 화장품은 현대화와 도시화의 상징 1980년대 남성문화에 화장품 정착 남성미를 강조한 화장품 출시 광고: 터프함 강조 에프터 쉐이브류 강세 1990년대 (메트로섹슈얼) 남성화장품의 보현화 여성의 구매율을 자극하는 감성디자인 강세 광고: 남성의 지적 수준과 사회적 위치 강조 (성공한 남성상-박신양, 장동건) 2000년대 (메트로섹슈얼 +크로스섹슈얼) 남성화장품의 전문화&#8228;다양화 ‘남자도 가꾸어야 한다는 미에 대한 새로운 가치 등장 메트로 섹슈얼의 등장으로 남성의 화장품 구매율 증가 광고: 가꾸는 남자 강조(잘생기고 예쁜 남성상-조인성, 이준기 등 기초에서 메이크업용까지 다양화, 전문화, 세분화된 남성 화장품 정의 ① 메트로 섹슈얼: 패션에 민감하고 외모에 관심이 많은 남성. 외모 가꾸 는 것을 자연스럽게 생각해 피부와 헤어스타일에 시간과 돈을 투자하며, 쇼핑을 즐긴다. 20~30대 초반의 도시 남성들에게 이러한 경향. ② 크로스 섹슈얼: 여성의 의류나 장신구나 헤어스타일 등을 하나의 패 션코드로 여겨 여성적인 비주얼을 지향하는 남성을 말한다. ③그루밍 족: 여성의 뷰티(beauty)에 해당하는 남성의 미용용어로, 마부 (groom)가 말을 빗질하고 목욕을 시켜주는 데서 유래.패션과 미용에 아 낌없이 투자하는 남자들을 가리키는데, 이들은 피부와 두발, 치아 관리 는 물론 성형수술까지 마다하지 않는다.&nbsp; 신조어의 공통점 성의 개념 모호. 패션, 미용은 더 이상 여성의 전유물이 아님. 관리하는 남자, 꾸미는 남자 선호. 강하고 카리스마 -> 부드럽고 온화함(감성) 남자답다->나답다, 자신만의 스타일 PR 신조어의 등장 시기(트랜스 섹슈얼→메트로 섹슈얼+크로스섹슈얼→그루밍족) 1. 트랜스 섹슈얼: 90년대 말 외환위기 등 경제적인 불황에 남성들의 평생직장 개념이 무너지면서 탄생 (끊임없는 자기 변신과 관리가 남성에게 요구됨) 2. 메트로 섹슈얼: 영국의 문화 비평가 마크 심슨(Mark Simpson)의 1994년에 일간지 <Independent)에 등장. 우리나라에서는 크로스섹슈얼과 함께 2004년부터. 3. 그루밍족: 2005-2010년에 화장하는 남자에 대한 관심이 그루밍족 이란 용어로 탄생. 본문내용 분석 경향성 1. 외모관련 상품 증가(화장품, 패션) (주) 아모레퍼시픽(2007), AC닐슨 1998 2002 2003 2004 2005 2006 2007 남성 화장품 1800억 2800억 3200억 3500억 4500억 4900억 5300억 전체시장에서 남성 화장품 점유도 4.8% 6.0% 6.7% 8.5% 8.8% 9.2 남성화장품 시장성장률 16.6% 14.2% 9.3% 28.5% 8.8% 8.1% <남성 화장품 시장의 성장> 남성의 외모 관련 상품 소비 증가 2010. 7. 12. 대한 상공회의소 인터넷 쇼핑몰 1만2000개 조사/분석 2002-2007년 대홍 라이프 스타일 조사 자료의 공통점: 남성 화장품,패션 등 외모 관련 상품은 증가 특히 2004-2006년에 눈에 띄게