마케팅 아디다스 경영전략, 마케팅전략

마케팅 아디다스 경영전략, 마케팅전략 [마케팅] 아디다스 경영전략, 마케팅전략.hwp 목차 목차 1.선정 배경3 2. 소개 3. 경영 전략6 (1) 생산 방식7 (2) 유통 체계7 (3) 디자인 전략9 4. 마케팅 전략10 (1) 마케팅 현황 (2) SWOT 분석 (3) 4P 분석 (4) 최근 마케팅 이슈 5. 경쟁사 NIKE 분석 6. 향후전략 및 결론11 본문 1.adidas 선정 배경 ▹ 스포츠 산업의 엄청난 시장 규모 - 대중의 시대, 여가의 시대, 엔터테인먼트와 즐거움의 가치가 중시, ‘웰빙’ 열풍 → 스포츠는 일상 - 스포츠 산업은 스포츠와 관련된 재화 및 서비스를 생산 및 유통하는 산업 활동 - 현재 미국의 경우 스포츠 용품업, 시설업 포함 관람스포츠 소비를 합친 스포츠산업은 자동차산업의 2배 이상, 영화산업의 거의 7배 이상 - 전문가들은 세계 주요 시장인 미국, 일본, EU 의 스포츠 용품 소비규모가 스포츠 소비의 증가와 더불어 꾸준히 증가해왔고 성장세가 앞으로도 꾸준하리라 전망 - 우리나라의 경우 주 5일 근무제의 도입으로 여가 수요가 확산되는 가운데 시장 규모가 증가 추세 - 문화관광부가 2004년 국정감사를 앞두고 30일 국회에 제출한 자료에 따르면 스포츠산업 시장 규모는 2002년 기준으로 국내총생산(GDP)의 2.15%인 11조7278억에 육박 - 이렇듯 고부가가치를 창출하는 스포츠 산업에서의 세계 유수 기업들의 전략과 최근 이슈에 관심 본문내용 (2) SWOT 분석 (3) 4P 분석 (4) 최근 마케팅 이슈 5. 경쟁사 NIKE 분석 6. 향후전략 및 결론11 1. adidas 선정 배경 스포츠 산업의 엄청난 시장 규모 - 대중의 시대, 여가의 시대, 엔터테인먼트와 즐거움의 가치가 중시, ‘웰빙’ 열풍 → 스포츠는 일상 - 스포츠 산업은 스포츠와 관련된 재화 및 서비스를 생산 및 유통하는 산업 활동 - 현재 미국의 경우 스포츠 용품업, 시설업 포함 관람스포츠 소비를 합친 스포츠산업은 자동차산업의 2배 이상, 영화산업의 거의 7배 이상 - 전문가들은 세계 주요 시장인 미국, 일본, EU 의 스포츠 용품 소비규모가 스포츠 소비의 증가와 더불어 꾸준히 증가해왔고 성장세가 앞으로도 꾸준하리라 전망 - 우리나라의 경우 주 5일 근무제의 도입으로 여가