목차 1. History 디즈니사의 역사 2. 디즈니의 SWOT분석 및 시장상황 시장상황 및 SWOT분석 3. 디즈니의 경영 사업분야 및 글로벌 경영전략 4. 위기 및 해결 디즈니사의 Story 5.디즈니랜드 이미지 & 포지셔닝 한국에서 디지니랜드의 이미지란? 6. 디즈니랜드 한국진출 디즈니랜드는 어떻게 해야할까? 7. 디즈니랜드의 한국 진입 전략 제안 어떠한 전략으로 진출해야 하나?
본문 풍자 만화가의 꿈을 안고 취직준비 했지만 계속 실패를 거듭하고, 수차례 단편 만화영화를 제작했지만 계속된 실패를 거듭했다. 자금난 속에 창고에서 생활하던 중 생쥐 한 마리가 벽 사이로 고개를 삐쭉 내민것을 발견하고 미키마우스 라는 캐릭터를 그려 내어 마지막 승부수로 ‘증기선 윌리’ 라는 영화를 내세워 엄청난 환호를 얻었다.
디즈니의 전략과제
① 최고의 엔터테인먼트 기업으로 창조 ② 20% 이상의 성장 ③ 20% 이상의 이익배당률 ④ 디즈니와 프랜차이즈의 성실도 유지 ⑤ 디즈니 가치의 기본 유지
비인간적 접촉의 형태
1) 설비와 장치를 통한 고객과의 접촉 2) 유지보수 3) 종업원의 복장을 통한 접촉 4) 광고를 통한 접촉 5) 안전도 6) 청결 7) 장애인을 위한 배려 8) 유형적인 핵심서비스를 통한 접촉 9)철저한 종업원 교육
전체적으로 높은 수치를 기록 -> 경쟁자들에 비해 우월한 이미지 상대적으로 외국 브랜드/ 시설에 대한 기대가 큰 것으로 보임 사랑하는 사람과 안전하고 다양한 이벤트의 분위기를 즐길 수 있는 곳
High 수준에 대한 선호도가 높게 나타남 > 기존 우리나라에 존재하는 새로운 형태의 테마파크를 원함 > 숙박이 필요할 정도의 다양한 체험의 욕구가 있는 것으로 보임 > 디즈니랜드는 기존에 갖고 있는 형태(테마호텔을 포함시키는)로 들어올 수 있음.
본문내용 디즈니사의 Story 6. 디즈니랜드 한국진출 5. 디즈니랜드 이미지 & 포지셔닝 디즈니랜드는 어떻게 해야할까? 한국에서 디지니랜드의 이미지란? 7. 디즈니랜드의 한국 진입 전략 제안 어떠한 전략으로 진출해야 하나?
1 History
History Walter Elias Disney(1901.12.5~1966.12.15) 풍자 만화가의 꿈을 안고 취직준비 했지만 계속 실패를 거듭하고, 수차례 단편 만화영화를 제작했지만 계속된 실패를 거듭했다. 자금난 속에 창고에서 생활하던 중 생쥐 한 마리가 벽 사이로 고개를 삐쭉 내민것을 발견하고 미키마우스 라는 캐릭터를 그려 내어 마지막 승부수로 ‘증기선 윌리’ 라는 영화를 내세워 엄청난 환호를 얻었다.
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